潮牌正成为新发展格局下的消费热点，有利于扩大内需、促进消费新模式新业态发展。在今年的全国两会上，全国人大代表、福建师范大学福建自贸区综合研究院院长黄茂兴建议：发展潮牌，使其成为消费新动力。
黄茂兴表示，随着z世代的成长，越来越多的人喜欢上潮牌。加快构建新发展格局，消费重心下沉，个性化细分市场的培育，将给我国潮牌发展带来更多的机会。
他认为，潮牌迅速成为消费热点，主要原因是潮牌的原创设计突出，契合了消费升级的趋势；文化特色凸显，满足了人们精神消费的需求；市场定位明确，激发了消费潜力。还有男性消费的崛起拓展了消费市场。
黄茂兴与他的调研组成员经过调查分析后，提出了推动我国潮牌高质量发展的六点建议。
一是加强政策支持与市场监管，打造“健康潮牌”。加快出台潮牌建设相关政策，在税收减免、信贷优惠、要素保障等方面给予潮牌企业支持。市场监管部门要加大对潮牌商标的审查和知识产权保护力度。每年开展知名潮牌评选，激发潮牌企业的积极性。引导潮牌健康地传播和营销，将潮牌建设与积极向上的价值观相结合，营造良好的营商环境。
二是融入中国精神和中国智慧，打造“自信潮牌”。把爱国、自强不息、勤劳勇敢的中华民族精神与超大规模集中制造、持之以恒自主创新、不断延伸全产业链布局的中国智慧相结合，打造蕴含中国力量、承载中国优势的潮牌形象。在全球市场树立起中国本土潮牌大旗，彰显中国潮牌的自信，让全球更多人从消费中国潮品中了解中国、热爱中国。
三是混搭技术创新和百年老店，打造“品质潮牌”。借助数字化、互联网、信息化等技术提升产品的精度，不断增加潮牌的科技含量和附加值。用科技激发老字号新潜能，坚守品质，不断孵化新品牌，传承好口碑。构建“集聚、传承、孵化”全链条品牌培育体系，推动老字号品牌的市场化运作，与时尚ip合作，通过艺术化设计制造老字号新话题，为老品牌注入时尚元素。
四是凝聚我国传统文化和现代时尚，打造“文化潮牌”。深入挖掘我国五千年文化底蕴，把历史文化遗产和非物质文化遗产中的文化元素运用于产品设计中。呈现传统技艺与现代材质、传统蕴意与现代风格、大众文化与高雅文化、东方文化与西方文化的融合，为品牌注入文化和精神内核。
五是叠加独特设计和多样营销手段，打造“价值潮牌”，实现潮品从源头到终端的价值增值。坚持原创设计，将年轻消费群体小众、新潮等消费属性与潮牌对接，打造潮品特有的风格、鲜明的辨识度，培育固定消费群体。开拓潮流交易app和潮流社区等购物模式，企业还可通过平台大数据把握消费动向，调整生产。推广实施品牌首店政策，支持品牌开设首店、创新店、旗舰店等，为消费者体验提供更大空间。
六是提升国际时尚引领力和话语权，打造“国际潮牌”。我国要推动潮牌“走出去”，融入世界时尚体系。提高我国潮牌在国际市场中的认可度和知名度，释放潮牌的原创活力，凸显中国定制、中国潮牌的特色，满足国际市场多元化、个性化的需求。积极开展国际目标市场和品牌规则研究，增进国际时尚交流合作。推进国际消费中心城市建设，培育时尚消费平台，通过举办国际展会、国际时装周等活动提升我国潮牌的时尚传播力。（文/曹小林）